New brand definition

With the volunteer work of Mr Heinz Landau, Dr Than Thamrongnawasawat(Slingshot), Caroline Link, Raks Thai has defined its brand around empowering.

Raks Thai Foundation Brand Model

Brand positioning:  

We empower people to define and reach their destiny all over Thailand.


เราเสริมสร้างพลังในคนเพื่อเป็นผู้กำหนด และก้าวสู่ผลที่ตนเองกำหนด ไม่ว่าคนนั้นจะอยู่ที่ใดในประเทศไทย

Brand attributes:     เอกลักษณ์ของแบรนด์

  • Partnership ทำงานกับภาคี (จากการประชม ร่วมกับลันดาวน์ ครั้งที่ 1)
  • Accessible องค์กรที่เข้าถึงได้ง่าย และเข้ากับคนอื่นง่าย (จากการประชม ร่วมกับลันดาวน์ ครั้งที
  • Trusting & trustworthy มีความน่าเชื่อถือ ไว้วางใจได้ (จากการประชุมพัทยา)
  • Glocal ทำงานทั้งท้องถิ่น และนานาชาติ (จากการประชุมพัทยา)
  • Bold & courage กล้าหาญ และจิตใจเข้มแข็ง (ดูจากการทำงานกลุ่มเป้าหมาย และพื้นที่ ที่หาคนอื่นทำยาก)

Brand promise:       

  • Empowering people. (all over Thailand)
  • Empowerment

 คำมั่นสัญญาของแบรนด์ :

  • การเสริมสร้างพลังในคน (ทุกมุมของประเทศ)
  • การเสริมสร้างพลังในตนเอง   

This is considerably in line with the CARE International brand theme of “I am powerful”, while CARE emphasizes the empowerment of women, Raks Thai is broader focusing on marginalized populations. Naturally within a marginalized population, Raks Thai will also focus on women, by address gender inequality.


Posted in ฺBrand | Leave a comment

Raks Thai Foundation’s New Strategic Plan

Raks Thai Foundation started it process for a the development of a new strategic plan in 2009, with a board meeting held in the highland district of Mae Chaem, Chiang Mai province.

In the first half of 2010, the heavy workload kept us from being able to continue the process and it was only in August 2010 did the 120 staff strategic planning workshop happen in Pattaya.

Since then smaller consultative meetings have been held and the target is to complete the process by April 2011.

Posted in ฺBrand | Leave a comment

Hello world!

This blog is about management of a non-for-profit organiztion as we shape and align our efforts to meet our new strategic goal of empowering people who are excluded, vulnerable and powerless in Thailand.

Posted in ฺBrand | 1 Comment